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      粉圈文化影響下網絡言論失范問題的應對

      發布時間:2020-11-28 10:09所屬分類:計算機網絡加入收藏

      摘要:得益于互聯網的發展而漸成規模的粉圈文化在網絡社會中的影響力日益擴大。粉圈文化是粉絲團體之間運行規則與交流方式的展現,但是部分粉絲在

        摘要:得益于互聯網的發展而漸成規模的粉圈文化在網絡社會中的影響力日益擴大。粉圈文化是粉絲團體之間運行規則與交流方式的展現,但是部分粉絲在粉圈文化的規訓下出現了不理智的追星行為,并把這種思維和方式帶到了日常的網絡交流中,極端粉圈的盲目化、極端化、失控化、低齡化等惡果也在逐漸顯現,以粉絲為主體的網絡言論失范行為頻繁出現,不僅傷害了網絡輿論環境,也侵犯了他人的合法權益。對此,需要政府、互聯網平臺以及明星與粉絲團體等多主體共同發力,以求塑造良好的網絡輿論生態。

        關鍵詞:粉圈文化;網絡言論失范;建議

      互聯網營銷論文

        2020年2月27日,外國同人創作平臺AO3(Archive of our own)被明星肖戰的粉絲以淫穢色情、侵害藝人名譽、污染網絡環境等理由聚眾實名向國家機關舉報。在其后幾天的時間里,該明星的粉絲群體在有組織的情況下陸續舉報了LOFTER等國內同人創作平臺,并對在微博上發布相關同人創作的個人用戶私信辱罵或人肉信息,并以向平臺方舉報的方式致使用戶發布內容被刪除或者個人賬號被封停。由于舉報后果的連鎖反應以及肖戰本人、工作室和粉絲群體的態度問題,大部分網絡用戶開始自發抵制肖戰代言的產品以及其參演的電視劇或電影,最終成為聲勢浩大的網絡輿論事件。

        一、粉圈文化概述及特點

        粉圈,又可稱飯圈,是指不同年齡、不同職業的粉絲個體因為喜歡同一個明星而聚集起來的粉絲團體。早期的粉絲團體以貼吧為主要交流平臺,盡管有吧主、貼吧管理員等具有一定領導性粉絲的存在,但還是以個體粉絲的自發聚集為主,并且受限于網絡未普及、信息渠道單一和交流方式簡單等客觀條件,早期的粉絲團體更像是興趣小組。而隨著社會經濟的快速發展,互聯網的受眾范圍變廣,移動電話越來越普遍,線上社交平臺依托著網絡技術的發展也愈發蓬勃,這些客觀條件促進了信息的傳播和交流,不僅使粉絲更方便快捷了解明星的動態,也更容易使個體的粉絲聚集到一起,他們彼此之間不斷的分享信息、交流情感,并在喜歡同一個明星的同質化基礎上發展形成相互認同、情感互通的團體。隨著交流范圍的擴大,國內吸取了日韓娛樂圈成熟的盈利模式,明星及明星的團隊開始有目的的參與到粉絲團體的建設之中,比如保持與粉絲后援會的聯系、培養一批幫助公司加強粉絲對明星黏性的職業粉絲。與早期因為喜歡而自發聚集起來的粉絲團體不同的是,如今的粉絲團體更具有組織性,他們以明星為中心,有鮮明的特色,清晰的層級,明確的分工結構和極強的行動力,而不同明星的粉絲團體聚集到一起后,就形成了現在我們所說的粉圈,在粉圈之中被承認的,包括明示和默認的運行規則與交流方式,就是粉圈文化。

        粉圈文化作為新興的群體性文化,具有這樣的幾個特點:

        1.粉絲群體的網絡依賴性強。根據中國互聯網信息中心19年出具的報告顯示,到2019年6月止,我國手機網絡用戶達8.47億,年齡廣泛分布在10-29歲的年齡段之間,比例為41.5%。而在我國,追星的人群大多為十幾或二十幾歲的年輕人,與網絡用戶高占比的年齡區間重合。由于互聯網技術的發展,在2014年前后,互聯網資本入場,大數據算法的成熟引起媒介變革,線上社交平臺和自媒體興起,明星更加頻繁的出現在大眾視線里,曝光率提高,讓原本就是以年輕人為主要群體構成的粉絲圈子吸納了更多的年輕人。這些粉絲對網絡交流習慣且熟練,他們更容易在網絡上獲取消息,也更容易找到同好進行分享和交流。

        2.粉絲的群體性特征明顯。網絡上的信息浩如煙海,不同的線上社交平臺之間也并非全無交集,本身粉圈就是由一群喜歡同一個明星的粉絲組成的團體,隨著粉絲人數的增長,為了能夠更方便快捷的吸引同擔(指喜歡同一個明星)、避開對家(通常指與自家明星關系不好或者有競爭關系的其他明星),個體粉絲會選擇在社交平臺上面設置重重標簽,通過自己的頭像、用戶名、簡介、關注和發布內容等表明自己的粉絲屬性。粉絲控評(即操控評論,指粉絲在所有出現喜愛明星名字的地方滿屏復制粘貼編輯好的文案)就是群體性特征的體現。

        3.粉絲與明星之間具有雙向影響的特征。互聯網快速的信息流通實際上拉近了粉絲與明星之間的距離。對粉絲來說,因為將一部分感情投射到了自己喜歡的明星身上,所以會更加主動接受、尋找和分享更多關于該明星的信息,在這個過程中,不管是有意識還是無意識,粉絲的性格與言行舉止都會受到喜歡的明星的一定影響。而對于明星來說,在互聯網資本進入文創市場之后,由于在大數據條件下可以分析、預測大眾的喜好,所以影視投資方和商家會根據數據結果來選擇符合大眾喜好的明星,通過邀請他們參演影視作品或者代言商品的方式來吸引大眾視線,獲取更多的利益。同樣的,明星也希望通過影視作品的播出和商業代言的推廣來提高自己的曝光率以獲得更好的發展,所以他們需要向資源方證明自己有能力或者有潛力吸引大眾,這個時候,流量數據就是最為直觀的一個表現方式,而粉絲是重要的生產明星新媒體數據的工具,所以明星及其公司會有意識的與粉絲進行互動,參與到粉絲之中,了解、分析、預測粉絲的喜好,用來打造具有吸引力的人設,擴大粉絲規模。可以說,明星人設的變化就是粉絲喜好趨勢的變化。

        二、粉圈文化對網絡言論失范的影響

        失范的網絡言論可歸結為兩種,一是不良網絡言論,二是違法網絡言論。二者區別在于對權利的侵害程度不同,不良網絡言論的影響尚未達到違法程度,違法網絡言論的影響已經侵害到法律規定的公民權利,即違法網絡言論是不良網絡言論的升級。而這兩種網絡言論失范的現象都普遍存在于粉圈之中。

        不良網絡言論表現在粉絲對“撕”的過程中。在粉圈之中,粉絲“撕”的現象非常普遍,“撕”的過程中各家粉絲經常組團出現,情緒化嚴重,偏向性明顯,目的通常具有一致性,都是為了給自己喜歡的明星提高人氣、獲取關注。“撕”的方式一般表現為:反擊貶低自己喜歡明星的言論;主動貶低其他明星以抬高自家明星;單純因為討厭某個與自家明星合作過的其他明星而故意辱罵該明星或其粉絲群體、編造該明星的黑料傳播等。除了向權力部門舉報是近一兩年出現的新現象之外,謾罵威脅、站內舉報、惡意侮辱和人肉信息等幾乎是粉圈沖突的常態,而這些常態方式的實際操作就是不良網絡言論的體現。粉絲之間的罵戰不可避免的會對明星進行言語侮辱、人身攻擊或者造謠誹謗,又由于互聯網信息傳播的特性以及粉絲總是組團出現的特點使得不良網絡言論很容易就在網絡平臺上大面積傳播,再加上職業粉絲、營銷號等有一定關注體量博主的參與,不僅加深了粉絲使用侮辱性語言的程度,也擴大了對當事人的影響,使得不良網絡言論升級為違法網絡言論,進而形成群體性侵權事件。

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