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      融媒體時代地方臺短視頻新聞的發展

      發布時間:2020-10-13 09:33所屬分類:綜合論文加入收藏

      【摘 要】隨著時長短、內容豐富、傳播速度快的短視頻的異軍突起,新聞報道與短視頻的結合成為地方媒體轉型發展的突破口。它不僅為地方媒體借力互

        【摘 要】隨著時長短、內容豐富、傳播速度快的短視頻的異軍突起,新聞報道與短視頻的結合成為地方媒體轉型發展的突破口。它不僅為地方媒體借力互聯網技術、在激烈的媒體競爭中尋求生存提供了一種全新思路,而且對不斷探索新聞短視頻的形式、創新生產模式,滿足用戶的多元化需求,進而推動新聞產品與服務的有機融合,不斷延伸新聞信息的深度與廣度,樹立良好的品牌形象具有重要意義。

        【關鍵詞】融媒體;短視頻;新聞視頻

      媒體論文發表

        短視頻是指在各種新媒體平臺上播放、適合在移動環境和休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容,時長在幾秒到幾十秒不等。由于內容較短,既可以單獨成片,也可以成為系列節目。同時,它又是一個創造IP、創造流量、吸引更多用戶的好方法。短視頻因其時間短、碎片化和互動性強的特點,成為繼圖文之后,又一個可以快速吸粉,快速吸引流量的產品形式。所以,人性化、IP化、短視頻化的節目將是新媒體領域的未來,而地方新聞媒體選擇進入短視頻領域,也就是選擇互聯網和媒體融合發展的未來。

        一、融媒體時代地方臺發展短視頻新聞的優勢

        據第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年3月,我國網絡視頻用戶規模達9.04億,手機網民規模達8.97億,使用手機上網的比例達99.3%,其中短視頻用戶規模為7.73億,占網民整體的85.6%。隨著5G商用覆蓋面的進一步加大,短視頻市場直接受益,將會迎來全面爆發。如今,越來越多的人用智能手機等便攜式電子設備觀看視頻節目,短視頻新聞也應運而生,并成為融媒體新聞傳播的一個主要平臺。地方媒體為了生存發展,要根據受眾習慣的改變,調整發展方向,進駐抖音、快手、火山等短視頻社交平臺,利用短視頻時長短、受眾廣、手法新、信息量大的特點,方便受眾通過移動終端獲取豐富的新聞信息,突破地域限制,贏得更多受眾的關注。

        “周口廣電融媒”是周口廣播電視臺的官方抖音號,2019年2月中旬進駐抖音,截至2020年8月中旬,獲贊超過779萬,粉絲近37萬,在周口眾多官方抖音號中影響力較大。和傳統平面媒體相比,電視媒體在視頻資源的收集、整理和編輯加工方面較有優勢,短視頻資源恰恰是傳統電視媒體在融媒體改革過程中的優勢資源,當短視頻與新聞結合在一起,不僅使其成為受眾參與的平臺、空間,受眾可以對短視頻新聞的內容以留言的方式進行互動,還可以在短視頻新聞產品中加入粉絲交流元素,例如設置啟發受眾思考的問題,鼓勵受眾積極參與,最大限度地激發了受眾的參與積極性,增強受眾黏性,擴大地方融媒體的傳播影響力。同時,地方融媒體還可以與短視頻平臺合作,將短視頻新聞分發給通過移動端關注此類新聞的受眾,通過發布與共享,彌補傳統電視媒體單一平臺傳播面不足的問題,形成傳播的聯動效應。

        二、融媒體時代地方臺發展短視頻新聞的對策

        短視頻新聞為地方媒體的轉型發展開拓了新的領域,提高了新聞傳播效率,豐富了新聞報道的形態,也給受眾接收新聞信息帶來了新的體驗。短視頻新聞之所以會獲得受眾的歡迎,究其原因是其自身進一步契合了信息碎片化的傳播環境,滿足了受眾在碎片化時間的信息需求,便于受眾利用碎片化時間快速獲取新聞資訊,更好地發揮短視頻在新聞報道領域中的價值。目前,相比生活、娛樂類短視頻,短視頻新聞還處在發展初級階段。隨著融媒體競爭的日趨激烈,地方融媒體如何應時而動,推動自身在短視頻新聞領域的進一步發展,可以從以下四個方面入手:

        (一)要堅持黨性原則

        新聞媒體是黨的喉舌,要堅持黨性原則不動搖,不僅要反映黨的思想、理論和主張,讓廣大人民群眾能夠聽到黨的聲音,堅定跟黨走的決心和意志,還要當好群眾的傳聲筒,反映民意和需求。短視頻新聞是新事物,地方媒體要以高度的政治責任感和促進新聞事業發展的使命感,播發立場正確、觀點鮮明、態度堅定的短視頻,鞏固和壯大主流思想輿論,唱響主旋律、傳播正能量,讓短視頻新聞更好地服務黨的新聞宣傳事業,服務人民群眾的幸福美好生活。例如,2019年歲末,一場突如其來的新冠肺炎疫情打破了歡樂祥和的節日氛圍,疫情發生后,黨中央高度重視,在以習近平總書記為核心的黨中央堅強和正確領導下,各級基層黨組織按照黨中央“全面動員、全面部署、全面防控”的要求,從城市到鄉村、從醫院到社區、從工廠到學校,全面落實聯防聯控措施,全面控制住疫情的蔓延勢頭,人民群眾的生活也逐步恢復正常。在抗疫期間,周口廣播電視臺在“周口廣電融媒”抖音號開辟了《周口戰“疫”在行動》《抗擊疫情 我們始終在一起》等板塊,每天及時播發疫情速報和抗疫成果,介紹防疫知識,宣傳奮戰在抗疫一線的醫務工作者、率先垂范的黨員干部和為抗疫奉獻愛心的志愿者的感人事跡,用短視頻新聞延伸了融媒體的宣傳觸角,收到了良好的宣傳效果。

        (二)要堅持內容為本

        內容生產是地方融媒體增強戰斗力、提升和擴大影響力的重要法寶。如何采訪、編輯和制作出質量上乘的短視頻新聞,增強內容競爭力?鮮活的新聞資源、精心的策劃、專業的設備和經驗豐富的拍攝制作團隊無疑是決定內容質量的關鍵因素,也決定著地方融媒體是否具有更高的群眾認可度和更強的社會公信力,決定著地方融媒體能否構建起自身短視頻新聞報道的品牌形象。同時,短視頻新聞要不斷適應受眾場景關注的變化,根據對受眾心理和喜好的把握,探索出恰到好處的生產策略。例如,周口廣播電視臺新聞中心、新媒體中心積極溝通協調,不斷加強和提升制作短視頻新聞的能力、水平和質量,鼓勵短視頻新聞制作人員挖掘新聞中的亮點,根據受眾瀏覽習慣和平臺特征,為受眾帶來高品質、現場感強的短視頻新聞,增強短視頻新聞的互動性和關注度。2020年2月9日,“周口廣電融媒”抖音號播發了一條題為《一輛特殊的“鄂A”車輛》的短視頻,報道的是周口項城籍武漢醫生李薇薇馬上要支援抗疫一線,由于孩子才8個月沒人照顧,就把孩子送回老家項城。項城值班卡點工作人員了解情況后,馬上匯報給當地指揮部,隨即由市公安、交通、衛生三部門組成的應急隊,為李薇薇一家開辟了綠色通道,回到家僅僅20分鐘,李薇薇夫妻二人就轉身奔赴武漢。該條短視頻內容簡明、精煉,全面真實、具體生動地報道該新聞事件,增加了受眾黏度,在短時間內獲贊近43萬。

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