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      基于社會責任的自媒體營銷模式研究

      發布時間:2020-10-17 10:39所屬分類:新聞傳播加入收藏

      摘 要:社會責任不僅代表著經濟的增長和發展,還體現了民生情況。如今在網絡技術快速發展的推動下,自媒體營銷模式已經發生了改變,怎樣在基于社

        摘 要:社會責任不僅代表著經濟的增長和發展,還體現了民生情況。如今在網絡技術快速發展的推動下,自媒體營銷模式已經發生了改變,怎樣在基于社會責任下提升自媒體營銷模式成為了業界的熱點話題,基于此,本文首先對社會責任相關概述進行了敘述,又對目前基于社會責任的自媒體營銷模式存在的問題進行了分析,最后提出了詳細地提高基于社會責任的自媒體營銷模式的相關對策。

        關鍵詞:社會責任;自媒體;營銷模式

      自媒體論文

        在網絡技術快速發展的推動下,營銷模式發生了較大變化,尤其是自媒體的營銷模式,這是因為在新的環境下人們的生活習慣以及購買習慣都會發生改變。如今網上購物已經成為日常的購買習慣,這樣不僅節約了購買的時間,還能讓購買更加便利,而在基于社會責任下的自媒體營銷過程中仍然存在很多問題,比如:自媒體營銷模式有待完善和基礎設施落后,這些問題均影響到社會責任下自媒體營銷模式的發展。基于此,本文中對于相關方面都有較好的闡述,希望能對本行業的研究人員提供參考價值。

        一、基于社會責任的自媒體營銷模式的相關概述

        (一)社會責任

        社會責任不僅是市場經濟的快速增長,還需要讓民生情況更加良好。近年來隨著中國不斷深化國際化步伐和相關經濟政策的推出,中國經濟得到了飛速的發展[1]。對于民生情況來說,隨著經濟的快速發展,人們的物質生活水平不斷提高,與此同時,人們對精神生活的追求越來越廣泛,所以為了更好地完成社會責任,不僅要滿足人們的物質需要,還要滿足人們逐漸提高的精神需求,這樣才能更好的完成社會責任。

        (二)自媒體營銷模式

        自媒體又被稱為公民媒體或者個人媒體,它指的是自助化、平民化和私人化的傳播人員,在信息傳播過程中使用微信、微博或者博客等途徑進行傳播,不僅方便人們對信息的了解,還讓信息的傳播速度更快。自媒體營銷指的是使用百科、社會化網絡和在線社區等途徑進行盈利的模式[2]。比如:抖音和陌陌等都屬于這一類自媒體營銷模式。自媒體營銷模式會讓個人在短時間內擁有較多的財富,與此同時也會產生較多問題,給個人和社會都帶來了不利影響。

        (三)基于社會責任的自媒體營銷模式

        為了更好地完成社會責任,業內提出了基于社會責任的自媒體營銷。這種營銷相比于傳統的自媒體營銷模式來說,它不僅要在營銷過程中實現盈利,還要在營銷過程成完成相應的社會責任。對于傳統的自媒體營銷來說,他們只需要考慮價格利潤問題。但對基于社會責任的自媒體來說,不僅會考慮自己的利益,還會考慮到商家的經營困難,他們會充分的考慮到選品、產品價格利潤、物流運輸以及售后服務等方面的具體情況,自媒體人在其中充當著協調的角色。例如,三農主播助力各種農產品,為本地或其他產地的一些滯銷產品做推廣,這種情況就能夠充分體現出基于社會責任的自媒體營銷模式。由此能夠看出,基于社會責任的自媒體營銷模式是在傳統模式的基礎上的升級版,不僅具有盈利的能力,還能更好地完成社會責任。

        二、目前基于社會責任的自媒體營銷模式存在的問題

        (一)自媒體營銷方的素質有待提高

        在網絡技術的推動下,有少部分商家和個人已經意識到網絡帶來的便利,而大多數商家和個人對網絡的認識仍然存在偏見。通過進一步分析發現,傳統的自媒體營銷經營模式有待完善,主要包括以下幾個方面:

        第一,對自媒體認識不到位,比如,很多商家和個人對自媒體認識存在偏見,認為自媒體營銷模式不保險,對消費者不負責任,這樣不僅影戲到了自媒體的發展,還給社會責任的完成帶來了不利影響;

        第二,對自媒體營銷模式使用程度較低,比如大多數商家和個人的文化水平偏低,因此,在實現自媒體營銷過程中會出現不會使用電腦和鍵盤使用不熟練等等一些問題,不僅給自媒體的發展帶來了不好的影響,還給社會責任的完成帶來了不好的影響;

        第三,很多自媒體營銷模式人員對社會責任認識程度不高,隨著網絡的發展,出現了一種新興的職業主播,很多主播對社會責任認識程度不高,這樣就使得社會責任的完成受到了影響[3]。

        (二)自媒體營銷基礎設施落后

        隨著網絡技術的快速發展,自媒體營銷模式也得到較好的發展,基礎設施的建設仍然比較落后,通過進一步分析發現,自媒體營銷基礎設施落后主要表現在以下幾個方面:

        第一,傳統的自媒體速度緩慢,在自媒體運行過程中常常出現卡頓的現象,不僅給直播帶來了不好的影響,還給自媒體的營銷模式的發展帶來了不利影響;

        二,傳統的自媒體網絡不穩定,很多自媒體在運行的時候,會出現掉線和黑屏的情況,不僅給直播帶來了負面的影響,還給自媒體的發展帶來了不好的影響,從而限制了社會責任的完成;

        第三,網絡計費成本高,雖然近來隨著5G的出現,網絡的計費有所下調,但對于自媒體來說仍然比較高,這樣就給自媒體的發展帶來了不利影響,從而給不能有效地完成社會責任[4]。

        (三)自媒體監管措施不完善

        近年來,隨著網絡技術的快速發展,自媒體模式也得到了快速的發展,很多不知名的網絡平臺如雨后春筍般出現。而在完成社會責任過程中,例如,助農銷售過程中,常常出現價格利潤不足以及拖欠貨款的情況出現,不僅給社會責任的完成帶來了不利影響,還給自媒體的發展埋下了隱患[5]。從根本上來說,是由于自媒體的監管措施不完善,自媒體人充當的角色不明顯造成的。通過進一步分析發現,自媒體監管措施不完善,主要存在以下幾個方面:

        第一,對于網絡支付監管不嚴格,由于自媒體是通過網絡進行營銷的,所以支付是通過網絡完成的,而網絡支付監管不嚴格不僅影響了消費者對自媒體的信任,還影響了自媒體的發展,從而讓社會責任的完成受到了不良影響;

        第二,對自媒體的營銷制度監管存在漏洞,例如,在助農銷售中,很多自媒體人為了更好的完成社會責任,很多情況下給消費者做出過高的承諾,這樣雖然在短時間內幫農民銷售了大量積壓的農產品,但從長遠的角度來看,會挫傷消費者對自媒體的信任,不僅影響了自媒體的發展,還給社會責任的完成帶來了不利影響[6]。也就是說,如果在自媒體營銷過程中,不對違反監管的自媒體人進行相應的處罰,就會導致自媒體的經營情況日益下降,從而阻礙自媒體的發展,以至于不能夠有效地實現社會責任。

        推薦閱讀:自媒體網絡輿論傳播機制與治理研究


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