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      基于新媒體下企業文化的宣傳策略及創新

      發布時間:2020-12-23 09:14所屬分類:新聞傳播加入收藏

      摘要:伴隨著如今信息化技術的持續化發展與運用,怎樣有效展現新媒體在企業文化宣傳中的價值,成為如今企業發展運作中的關鍵探究方向。立足于此,

        摘要:伴隨著如今信息化技術的持續化發展與運用,怎樣有效展現新媒體在企業文化宣傳中的價值,成為如今企業發展運作中的關鍵探究方向。立足于此,本文首先整體闡述了新媒體的特征,并且進一步介紹了企業文化結合新媒體的意義以及在新媒體運作下企業文化宣傳存在的普遍性問題,最后提出結合新媒體技術與平臺,企業文化宣傳的開展舉措。以期為企業文化的深入宣傳與革新帶來可參考的建議。

        關鍵詞:新媒體;企業文化;宣傳

      新媒體論文

        企業文化充分展現著一個企業的對外形象輸出,其也是企業發展價值觀的核心體現。企業文化是企業內部凝聚力不斷提升的動力源泉,也是企業面對專業市場競爭中的獨特優勢。伴隨著信息化技術與網絡技術的不斷革新與推進,我國也正式進入了互聯網時代,這其中新媒體技術深入化運用也充分改變了大眾獲取信息的渠道與方式,面對著新媒體所帶來的全新機遇與挑戰,企業需要真正意義上做到與時俱進,緊跟時代發展趨勢,創建符合自身發展特征的宣傳舉措。借助與新媒體技術與平臺的充分融合,企業可以進一步擴展文化宣傳的方式,創建全新的文化宣傳舉措以及革新方式,從而更好地增進企業文化的宣傳工作開展效率。

        一、新媒體的特征介紹

        (一)面向群體寬泛,可實現動態化分享信息

        與以往的媒體渠道相對比而言,新媒體最突出的一個特征便是傳播速率優異,借助多種平臺面向社會大眾,同時可以實現在最短時間之內將信息全面地傳播給受眾群體。因此而言,新媒體是面向大眾群體,動態化分享最新信息內容的重要方式。優異的企業文化可以借助新媒體的動態化特征,更為高效地向內部員工深刻傳達企業的正能量與價值觀,從而更好被企業認可,并且起到進一步提升企業內部的整體凝聚力的作用,但需要注意的是,要時刻警惕不良價值觀對企業內部員工以及企業文化建設所帶來的影響。

        (二)互動性突出,可有效利用碎片化時間

        新媒體技術與平臺的充分運用,可以實現在最短的時間將企業文化傳遞到企業內部以及社會層面,同時也可以有效實現高效接收各個層級所給予的反饋。伴隨著社會的發展,大眾的生活與工作節奏都在不斷增快,大眾日常獲取信息的時間也更具碎片化特征。通過有效借助新媒體,大眾可以有效運用碎片化時間來進行深入的探究與交流,所以,新媒體也為大眾在零碎時間段內表達自身觀點給予了有效的渠道。

        二、企業文化結合新媒體的意義解析

        (一)處理企業形象,打造優質品牌輸出

        企業文化是企業自身價值觀的充分展現,倘若將此種價值觀進行有針對性且深入的傳播,便形成了企業自身的形象。企業想要在社會中樹立優異的形象,亟須在其專業市場領域創建具有口碑的專屬品牌。而通過借助對新媒體技術與平臺的有效運用,可以為企業的品牌形象輸出提供較為適宜的方式與渠道。在如今互聯網時代的發展趨勢之下,新媒體也逐步成為宣傳企業價值觀的核心載體,也為大眾探究企業文化給予了一個較為有效的方式。比如可以借助對企業網站、微信公眾號、官方微博的造訪等,明晰企業所導向的核心價值觀,這對于企業擴張其影響力,也起到了非常關鍵的作用。

        (二)資源有效整合,快速且精準反饋

        互聯網時代下最為突出的特點之一便是數據類型體量與類型不斷擴展,而新媒體可以實現對多方面信息的有效收集與整合,也為體量愈發龐大的用戶數據的精準解析提供了有力工具。首先,企業員工可以運用新媒體的交換性有效表述自身的看法,從而為企業內部的管控給予了更有針對性的改進建議;同時,企業可以借助新媒體解析用戶的行為特征,從而進一步明晰企業文化宣傳工作開展的有效性,以及更深入地把控企業文化未來建設的運作趨勢。所以運用新媒體進行資源的整合,可以更好地保障企業做出精準的工作判斷,運用有效的企業宣傳舉措來進一步提升其整體的影響力。

        三、新媒體下企業文化宣傳存在的普遍性問題解析

        (一)對文化認知度不足

        某些企業將核心工作重點放在了經濟效益的提升環節,特別是對短期效益目標最為關注,在企業文化宣傳投入環節的投入力度相對較弱,很多企業仍然處于相對傳統的媒體傳播理念之中,對互聯網時代下多媒體融合的發展需求的認知度不足,諸如微信公眾平臺、微博、抖音短視頻等新型線上新媒體社交平臺的運用度相對有限,這也導致企業文化宣傳的開展力度不理想。

        (二)宣傳方式較為落后

        與其他國家相對比而言,國內媒體運用依然沒有深入結合到企業之中。尤其是對于某些中小型企業而言,不僅對企業文化宣傳工作的關注度顯著不足,同時也匱乏專項資金投入到企業文化的宣傳與傳播工作之中。因此,這也造成了諸多企業依然運用相對傳統的宣傳模式,諸如在企業內部發行報紙以及宣傳專欄等,抑或者是直接運用會議宣講的方式來進行企業文化的傳達。如今是信息化與網絡技術全面革新與深入運用的時代,獲取信息方式絕大部分是借助手機等移動終端設施,傳統宣傳方式的影響力正在不斷削減。因此就現階段而言,如何摒棄相對落后的宣傳方式,更為積極地運用新媒體的宣傳手段,是企業文化宣傳工作需要重點探究的問題。

        (三)企業文化宣傳團隊專業能力極大提升

        在企業文化開展日常的宣傳工作之中,相關的宣傳工作人員在其中有著很大的影響作用。特別是伴隨著如今科學技術的迅猛發展,新媒體的技術優越性也得以進一步凸顯。但是企業中一些宣傳工作人員由于自身專業素質相對較低,特別是對于新技術與工具學習與運用力度嚴重不足,這也導致對企業內部新聞與文化挖掘的力度相對有限,從而更是讓廣大的企業內部員工無法深刻認知企業運作過程中所存在的問題,這也讓企業文化宣傳的效率無法得到切實保障。

        四、新媒體下企業文化宣傳的開展舉措

        (一)創建多樣化的媒體傳播渠道

        多樣化主要包括兩個層面的含義:

        第一,傳播媒介的多樣化。也就是將相對傳統的宣傳媒介與新媒體深入融合,從而形成宣傳渠道多元化的企業文化宣傳之路。將企業宣傳手冊、官方網站、微信公眾號、官方微博、抖音短視頻等多樣化的信息傳播平臺進行深入的結合運用,依據宣傳內容的主次來開展有針對性的溝通。如實時新聞等,應采用微信公眾平臺、官方微博、短視頻等方式,讓企業內部員工在最短時間內獲得信息。而對企業理念與核心價值觀等企業文化的宣傳,應該需要運用專欄等形態化的方式,長期放置在企業關鍵的生產與運作場所之中,從而形成長期教育的效果。

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